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汾酒集团在北京举行以“荣耀百年 唱响清香”为主题的汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年系列纪念活动启动仪式，会上宣布推出汾酒私藏定制酒、创意定制酒，以满足消费者个性化的需求。同时，将举办“汾酒杯”产品包装创意设计大奖赛。同一天，由酒仙网与厚工坊酒业合作推出的一款让消费者尖叫的产品——型男之世界杯系列产品在酒仙网开放购买，不到一天160000瓶在线销售全面告罄。
据悉，这是白酒业首次将世界杯元素引入酒瓶和包装设计，邀请国内新锐插画设计师手绘创作、历时120天、96幅图作，呈现出丰富的色彩元素和时尚的造型画面，受到互联网消费群体尤其是球迷消费者的关注。再联系近两年日渐火爆的青春小酒，以及各种互联网白酒产品，采用创意包装引导消费者购买并实现品牌传播和互动，似乎成为酒企在行业调整期下寻求突围的一条破局之路。
在行业分析人士看来，创意包装不失为酒企满足消费需求个性化、多样化的有效手段，同时能够通过包装互动拉近与消费者之间的距离。需要警惕的是，目前酒行业不少创意包装仅仅停留在包装的外观设计上，缺少包装功能、包装材质的创意。创意包装是一个系统工程，不能成为酒企“噱头营销”的牺牲品，一句话，“不要单纯为了创意而创意”。
定 位理论创始人，被誉为"定 位之父"，于1969年在美国《工业行销》发布论文《定 位：同质化时代的竞争之道》首次提出商业中的"定 位"观念，1972年以《定 位时代》论文开创了定 位理论，并在四十多年的实战中致力于定 位理论的不断开创与完善：1981年出版学术专著《定 位》。1996年，推出了定 位论刷新之作《新定 位》。2001年，定 位理论压倒菲利普?科特勒、迈克尔?波特，被美国营销学会评为"有史以来对美国营销影响大的观念"。2009年，他推出了定 位论落定之作《重新定 位》。
商业中的战略概念源自军事领域，本义是"驱动军队抵达决战地点"。杰克?特劳特根据军事中"选择决战地点"的概念提出定 位观念，用以界定企业经营要创造的外部成果，企业内部运营规划相应成为"如何驱动军队抵达"去创建定 位。驱动军队抵达"去创建定 位。具体而言，是指企业必须在外部市场竞争中界定能被顾客心智接受的定 位，回过头来引领内部运营，才能使企业产生的产品和服务被顾客接受而转化为业绩。
随着商业竞争日益兴起，先在外部竞争中确立价值独特的定 位，再引入企业内部作为战略核心，形成独具的运营活动系统，成为企业经营成功的关键。定 位选择不仅决定企业将开展哪些运营活动、如何配置各项活动，而且还决定各项活动之间如何关联，形成战略配称。
伴随商业界运营效益的普遍提升和佳实践的日趋通用，战略定 位日益成为企业创造竞争优势的要求，有别于传统的"管理咨询"，杰克?特劳特创建特劳特伙伴公司，开创了"战略定 位咨询"。
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