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白酒的消费与竞争本质
研究发现，白酒行业具有容量大、增长快、毛利高三大特点。“十一五”期间中国白酒行业规模复合增长率在30%以上，“十二五”的开局之年行业规模增长率接近40%，达到3700亿元。“十二五”期间白酒复合增长率将在25%左右，以此计算2015年白酒市场规模将达到8200亿元。具有这三大特点的前提，又归结为白酒行业的消费与竞争本质。同时，又与中国的特殊国情脱不了干系。
中国白酒行业的消费本质：白酒品牌的根基是不可复制的历史和文化。这样的本质决定了一线名酒的持续提价和二线名酒区域为王的战略布局是过往白酒黄金十年的主要竞争形态。因此无根基的新生品牌难以成为主流。具有全国文化属性和品牌影响力的茅台、五粮液等一线名酒通过持续提价牢牢占据高端，而具有区域文化属性和品牌影响力的二线名酒通过区域聚焦、区域为王也能够承接消费结构升级带来的财富机遇。
这个本质属性决定了行业“消费需求旺盛、品牌供给稀缺”的结构。