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这几年的中国白酒界，可以用“百姓芳华已逝，群英奢华狂欢”来形容。

在这场高端白酒的狂欢中，价格成为衡量一切的标准。但是，危机已迫在眉睫。由于对高端白酒本质上的认识偏差和对市场趋势的把握不足，众多所谓的高端白酒品牌既缺乏历史底蕴、品质支撑和品牌拉力，也缺乏个性魅力。它们充斥于市场，使得高端白酒犹如一朵鲜花插在了牛粪上。针对这一现状，我们且看名酒品牌与部分强势非名酒品牌是如何演绎高端之路的。

一、高端之路有几条？

回溯历史，我们也许会发现中国白酒的高端之路无外乎以下几条。

1、渐进路。五粮液、茅台、剑南春走的正是这条路，虽然五粮液几次上演跳跃式的价格上调，但毕竟不是一步到位的。这条路的特点是讲究“历史底蕴、传统工艺、定 位清楚、概念明晰”。这条路让品牌在一个相当长的时期内“红遍天下”，但如今再难克隆。

2、文化路。当年的酒鬼酒走的正是这条路。一个“酒鬼”的形象、一个“袋子”的包装、一个“香型”的张扬就让酒鬼酒的价格在一个时期内超越了茅台和五粮液，这种“文人遇酒鬼”“秀才遇到兵”的操作模式，竟能轻松击退“茅五”（至少在当时）的价格区隔，只能证明当时白酒圈子的脆弱和粗放，当然也印证了“文化”酒鬼的高明，不过酒鬼酒的这条路如今也不好克隆。

3、跨越路。这是水井坊和国窖1573的路子，是一条神话路，也是破局“茅五剑”高端垄断的“中国高档白酒市场”的路。二者的共同点在于：“一点祖业、全程策划；一个概念、始终贯通；一个定 位、长年宣传；一地突破、全盘皆活；品牌复兴、行业得利”。这条路的特点是“机缘巧合、时代需要、金钱铺路、秘而难宣”，难以复制。